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2019-11-22 15:08:00 来源:匿名 热度:1840

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文|罗冉凤

体育商业记者

北京时间10月8日,体育大企业在“洞察体育实力2019年第四届体育营销峰会”上发布了2019年国际篮联篮球世界杯营销报告。

体育商业营销副总裁罗冉凤发布报告

该报告深入探讨了2019年国际篮联篮球世界杯的营销情况,分为三个部分。第一部分是“篮球世界杯前32名赞助商报告”,主要介绍和分析参加篮球世界杯球队的业务发展与合作。其中,球衣赞助商的完整名单是最好的。

第二部分是“2019年篮球世界杯球衣品牌价值清单”。与篮球世界杯期间体育行业同名专栏不同的是,报告的这一部分深入挖掘了隐藏在名单背后的重要信息:西班牙冠军对耐克来说意味着什么?国内民族品牌的营销亮点是什么?每个品牌参与篮球世界杯营销战有什么好处?

第三部分为“篮球世界杯营销分析”,全面分析了篮球世界杯的商业营销方法,并在前两部分的分析结果基础上,对篮球世界杯营销和篮球营销的重要特征进行了扩展研究,最后对本次篮球世界杯进行了总结评价。

本届篮球世界杯在中国举行,通过与11支参赛球队的合作,共有6个中国品牌亮相篮球世界杯。其中,匹克签了七支球队(澳大利亚、德国、伊朗、黑山、新西兰、尼日利亚和塞尔维亚),卡尔梅签了两支球队(科特迪瓦和土耳其),约旦签了一支球队(约旦),tcl签了中国男篮,白石山签了塞尔维亚男篮,梅博空调签了新西兰男篮。Tcl和白水山也是国际篮联的全球合作伙伴。

该报告由体育营销副总裁兼艺声互动总经理罗冉凤发布。他以小组赛为单位介绍了每组独特的球衣赞助现象,并对报告进行了补充解释。以下是补充解释的实质。

甲组是东道主中国男子篮球队的一个队。这场比赛在首都北京举行,使得该队的球衣充满了中国元素。最明显的是科特迪瓦,该球衣由中国品牌Kalme赞助。波兰在裤子广告中增加了汉字。波兰东部主要省份卢布林省(Lublin Province)的口号在波兰裤子上出现了中英文两种文字。英语为Tastlife,汉语为Lublin省。显然,波兰希望利用参加篮球世界杯的机会,和中国在一起宣传卢布林省的旅游资源和投资机会。

委内瑞拉有最特别的中国元素。运动衫上没有商业广告,但是在运动衫正面广告应该放置的位置会出现一个“龙头”图像。委内瑞拉作为一个国家,与龙等传奇生物没有太多关系。究竟为什么我们要在球衣上增加一个龙的头,只要我们仔细观察,我们就能得到答案——这个龙的头正是本届篮球世界杯主要视觉设计中的龙。这是参加本次篮球世界杯的32支球队中唯一一支在球衣设计中明显运用了比赛主要视觉元素的球队。

尽管所有俄罗斯赞助商在本报告的名单上都被标记为“空缺”,但事实上,俄罗斯球衣上的广告空间仍然发挥着作用,只有广告曝光的目标是俄罗斯篮球队本身。

衬衫正面印有英文“俄罗斯篮球协会”字样,而衬衫背面印有俄罗斯篮球队的社交网络账号——俄罗斯衬衫的广告空间,完全用于“自我营销”。我想知道俄罗斯篮球协会的合作伙伴会有什么意见?因为从俄罗斯篮球协会的官方网站来看,该协会拥有多达八个合作伙伴,其中包括俄罗斯国际航空公司(Aeroflot),该公司也已成为国际篮联的全球合作伙伴。

伊朗的三个衬衫广告赞助商,像突尼斯,都来自伊朗本身。其中,运动衫的正面广告和背面广告“本是一体”。马迪拉恩是一家在伊朗成立的电子销售公司,前身为“伊朗办公机械公司”。2000年更名和企业标识变更后,现在体育大企业产业研究中心识别品牌标识造成麻烦——Maadiran的标识只有波斯语,所以很难通过名称搜索直接了解品牌,这高度考验了研究团队解决问题的能力。

最后,品牌自然会得到有效识别。作为国内电子巨头,玛迪拉恩是夏普、lg、戴尔、aoc、tcl、爱普生等品牌在伊朗的独家经销商。到目前为止,maadiran的业务已经扩展到金融领域,其在线商城业务蒸蒸日上,这与苏宁家电商店业务的持续扩张相当。伊朗衬衫背面的x视觉是马迪拉恩的电子设备品牌。

本届篮球世界杯足球队赞助商中实力最强的是金融企业,其次是通信企业。然而,四个团队中的三个已经签署了零售餐饮品牌。塞尔维亚的球衣正面赞助商是国内饮用水品牌百子山,意大利的球衣正面和背面以著名的意大利面食品牌barilla为标志,菲律宾的球衣背面赞助商是当地著名的啤酒品牌胜利。

考虑到比赛地点是佛山顺德,“为顺德提供思想食粮”和“打造丰城”是众所周知的。d组队伍中充满了“食物元素”,这与竞赛城市的特点非常吻合。

土耳其运动衫背面的广告是法国石油巨头道达尔,而不仅仅是道达尔。在道达尔标志旁边,还有德米尔伦企业的标志。德米尔伦是土耳其的一个大型综合集团,业务包括能源、商业房地产和媒体。2015年,德米伦收购了道达尔在土耳其的零售业务,因此土耳其当地的道达尔业务实际上由德米伦经营。

这是32强篮球世界杯中唯一一个拥有多个品牌的广告点。

新西兰的运动衫广告完全是针对中国的。不用说,设备赞助商皮克(Peak)长期以来与新西兰奥委会合作,赞助许多新西兰运动队参加重大比赛。球衣的前赞助商美博空调(Meibo Air Conditioning)从2017年开始赞助新西兰男篮,目标是打一场篮球世界杯营销战。

衬衫背面的赞助商安全配售(Security placements),虽然其品牌标志是英文,但实际上是一家非常重视中国市场的企业,甚至可能在新西兰被中国人注册。它以“标准普尔市场”的名义在中国提供各种投资服务。官方网站分别有英文、简体中文和繁体中文版本。

德国有两个泽西岛赞助商,已经用完了三个赞助商的位置。两个赞助商都来自金融业。不同的是其中一个赞助商不在家。荷兰国际集团(ing)占据运动衫和裤子广告空间的前沿,由荷兰国家人寿保险公司和荷兰邮政银行集团合并而成。保险公司的历史可以追溯到1845年,银行的历史甚至可以追溯到1762年!虽然保险公司和银行是在1991年才合并的,但我们仍然认为它是一家有250多年历史的“长寿企业”。

德国男篮球衣的赞助商是当地的保险公司pronova bkk,该公司与德国篮球协会的合作主要是在健康保险领域。

立陶宛运动衫背面的广告商使用汉字。Avia解决方案集团是中欧最大的航空服务提供商。集团拥有20多家子公司,最初专注于地面处理、维护和旅游,后来发展航空软件开发,甚至机场建设。通过与河南民航发展投资有限公司的合作,avia登陆中国并提供飞机租赁服务。现在它已经开始发展飞行员培训和航空维修。

球衣背面的塞内加尔赞助商达喀尔自治港是非洲第九大港口和西非第三大港口。1862年,占领塞内加尔的法国人开始建造港口。该港口于1866年建成,成为达喀尔自治港的发源地。港口运输是塞内加尔非常重要的产业,达喀尔成为该国首都正是因为它位于大西洋航运路线的十字路口。

温馨提示:如果你想获得完整的报告,请将你的朋友“大商业王”(微信账号:天元星一)添加到微信中。

注:本文使用的图片来自互联网。

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